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发布日期：2024-06-22 09:12    点击次数：138

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金融投资报记者 贺梦璐 文/图

靠贯注口味的辣条跻身成本商场大门的“辣条第一股”卫龙好吃（09985.HK，以下简称“卫龙”），或已步入一个前所未有的发展逆境。一方面是中枢居品收入、销量双双下跌，另一方面是在此细分赛说念上劲敌环伺。

万般迹象标明，在内忧外祸的情况下，“辣条一哥”正面对增长乏力、穷乏新品戮力的问题，何如良性地握续性发展，成了摆在其目下的一齐难题。

线下的“会剿”

近日，一则电梯告白激励包涵。在密闭的电梯空间内，轮回播放着卫龙“洗脑式”的告白词，“卫龙魔芋爽，热量低，热量低，低低低低低……”

有提神的网友发现，在短短15秒的告白中，竟反复出现了22次“低”。至于不雅后感，网友称就像是拿着大喇叭在耳边喊麦，从邡且逆耳，况且告白画面上，莫得任何创意逻辑和构念念好意思感，暴燥的输出样子只会让浮滥者心生反感。

卫龙对争议告白作出的回答称，正在世界连续赞成音量，部分地区还是将分贝赞成至10，会在世界完成整改。

金融投资报记者提神到，告白中的主角不再是卫龙的龙头居品辣条，而是又一爆款单品魔芋爽。这一细微变化，内容上反应出卫龙实时扭转的战术新标的。其一掷令嫒投放位于住宅、写字楼的电梯告白，而未经受时兴的线上告白，内容上与销售渠说念相关。

财报露出，2023年，卫龙线下渠说念收入占比为89.5%。也即是说，线下销售关于卫龙来说至关勤劳。卫龙“紧盯”那些穿梭于写字楼的上班族，而另类的电梯告白也恰是为了诱惑“精确浮滥者”的看法。

在成齐市中心一家连锁超市内，与海量的同业比拟，卫龙虽在居品线上占据一定上风，但同类竞品洪水横流。

5月13日，金融投资报记者探访发现，在零食货架眼前，除了卫龙的大面筋、辣条、海带等即食成品外，更有麻辣王子、盐津铺子、百草味等零食物牌“霸占”摊位。

超市内售卖的卫龙辣条

“卖不动”的辣条

四肢辣条行业龙头，于2022年12月上市的卫龙，资历了上市的高光本事，驶入了企业发展的快车说念。但无奈的是，发力零食赛说念细分限制的卫龙，只可说是先驱，却未能握续保握开首者的姿态。

公开信息露出，卫龙刻下的居品主要包括调味面成品（即辣条）、蔬菜成品（魔芋爽、风吃海带等）、豆成品相称他居品（软豆皮及肉成品等）。其中，调味面成品向来占据了公司营收的半壁山河。

2023年财报露出，在全体营收、净利润好意思满双增长的同期，其调味面成品的销量、收入却不测地出现负增长。财报露出，其在2023年的营收为48.7亿元，同比增长5.2%；净利润为8.8亿元，同比增长481.9%；经赞成后的净利润为9.7亿元，同比增长6.3%。

财报露出，以大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒、亲嘴烧等居品为主的调味面成品板块，2023年的营业收入为25.49亿元，同比减少6.2%。另外，该板块全体销量为12.44万吨，较2022年的15.06万吨下跌了2.62万吨，同比减少17.4%。

值得一提的是，以魔芋爽为主的蔬菜成品板块2023年收入同比高潮25.1%，至21.19亿元；豆成品相称他居品板块在2023年仅孝顺2.04亿元，同比减少7.4%。

如今，卫龙辣条“难卖”，已成事实。究其原因，或与其屡次提价相关。据金融投资报记者不透澈统计，2019年到2023年，卫龙在5年之间进行了5次调价，价钱从14.3元/kg，高潮到20.5元/kg，涨幅已跳跃30%。

对此，有业内东说念主士分析称，卫龙的提价有预备大约并不贤慧。辣条原本即是一个低门槛的生意，况且如今的浮滥者对价钱变化更为敏锐，因此口味偏好容易发生转动。

记者手记

吵闹的电梯告白要不得

金融投资报记者提神到，在外交媒体上，被网友吐槽的洗脑式电梯告白还不在少数，在黑猫投诉网站，已有215条投诉直指电梯告白。那么，吵闹的电梯告白是否侵略浮滥者权柄？

对此，北京天达共和（成齐）讼师事务所张小亮讼师觉得，若是住户住宅或交易楼宇电梯告白声息分贝跳跃关系圭臬淆乱他东说念主，则属于噪声羞耻。把柄《中华东说念主民共和国噪声羞耻防治法》端正，关于该种行径，由方位东说念主民政府指定的部门责令改正，处五千元以上五万元以下的罚金；拒不改正的，处五万元以上二十万元以下的罚金，并不错报经有批准权的东说念主民政府批准，责令破产，而受到噪声侵害的单元和个东说念主，有权条款侵权东说念主照章承担民事职守。

从法律角度来看，企业在投放电梯告白时应提神什么？

对此，张小亮暗示，企业四肢告白主投放电梯告白时，应当严格遵命告白法关系端正，所投放的告白应当信得过、正当，以健康的阐明状貌抒发告白内容，合适社会方针精神时髦配置和发达中华优秀传统文化的条款。不得含有误差或者引东说念主误会的内容，不得哄骗、误导浮滥者，对告白内容的信得过性闲逸。

裁剪|陈雨禾 校检|袁钢 审核|姚彦如

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