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发布日期：2024-08-02 05:42    点击次数：130

2024欧洲杯官网入口

跟着塞纳河高涨起来了记号着法国国旗的烟火，2024年巴黎奥运也随之拉开了序幕。群众的眼光齐聚焦于此，奥运悉数不仅是群众体育盛事，更是品牌出海的绝佳机遇。

早在奥运开幕前半个月，霸王茶姬最初秘书与田径巨星刘翔、游水宇宙冠军汪顺、网球新星郑钦文等7位宇宙级通顺员构成“健康大使团”，“出征”巴黎。

除霸王茶姬，喜茶也在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎不雅赛茶馆”，推出4款经典饮品：多肉葡萄、芒芒甘霖、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，邀请全宇宙各地的通顺员与不雅赛者，品中国茶香，享通顺赛事。

国际市集还在“珍珠奶茶时间”

新茶饮品牌出海有机遇

跟着国内餐饮市集参加存量竞争阶段，内卷不休加重，出海冉冉成了不少品牌的新出息。

据《2023新茶饮接头回报》显现，2024和2025年，新茶饮市集范围增速或将下落至19.7%和12.4%，而2023年的增速高达44.3%，增量转存量趋势迥殊彰着。

与此同期，国际市集的茶饮品牌仍停留在“珍珠奶茶”时间，为新茶饮品牌提供了纷乱的发展机遇，让中国茶饮看到了增量和变化，新茶饮的出海成为中国品牌解围的观念。

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等浪费“中国特色”的互动游戏，诱骗不少番邦东谈主体验，理睬的东谈主流量接近2000东谈主。

而喜茶为了合营奥运会开幕式，今日还推出了“买一送一”活动，诱骗了不少腹地住户到店饮茶。

其实新茶饮品牌出海并不是簇新事。

早在2018年11月，喜茶就在新加坡开出了国际首家门店，自此开启了中国新茶饮品牌的“帆海时间”。奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌纷纷开启了“下南洋”之旅，振奋柠檬、老虎堂、日出茶太等品牌也早早便在中东地区进行布局。

如今，借助巴黎奥运会这一群众性盛事，中国新茶饮品牌出海正迈向新的发展周期。

品牌浮现特色上风

营销战一触即发

天然各大新收用茶饮齐在出海，关联词由于各自居品特色上风各不换取，具体的出海计谋也各不换取。

计谋一：稳当健康潮水

出征巴黎奥运，不少茶饮品牌齐选择了通顺员算作形象大使，因其自带的“健康”标签，与新茶饮内卷的健康策略一口同声，况兼选择宽恕度正高的通顺员代言，还不错浅近地强化破钞者对品牌的健康剖释。

比如，霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位宇宙级通顺员构成“健康大使团”，共同奉行健康喝茶的“abcd标记”。

主要观点：宏观预期改善+成本抬升+钢材需求保持韧性+钢材低库存助推了10月下旬以来螺纹钢价格的走强。目前从估值角度看，基本面继续推涨的难度在加大，但是行情还没有转势，原料低库存+节前补库的支撑依然很强，预计螺纹钢价格高位震荡。

沪上大姨邀请中国女列队员张常宁，担任轻果茶保举官，强化“轻职守、低热量”的居品理念。

挪瓦咖啡任命奥运选手吴艳妮为“低热量”健康大使；茶百谈邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌“悦动大使”。

计谋二：向宇宙阐发中国故事

而此次借奥运东风走向国际的霸王茶姬，故意拍摄了5支以健康大使为主角的故事片，围绕怜爱、荣誉、突出、卤莽等奥运精神的谬误词，再行阐发通顺员的故事，把奥运赛事和品牌文化奥秘交融，收效打响营销季第一枪。

不仅如斯，使用国风潮水化的营销神气，举例与知名影相师张家诚联名，探求皮影、剪影等传统元素，向宇宙阐发了奇妙的东方茶宇宙。

通过一个个娓娓谈来、活泼理由的中国故事，将收用新茶饮推向全宇宙。

计谋三：超高性价比

蜜雪冰城品牌素来以超高性价比见著，在其国际门店开业之前，奥秘地将火爆IP“雪王”与当地文化探求，通过外交媒体平台进行预热和营销。

在居品方面，蜜雪冰城接续了中国市集的性价比策略，虽说国际市集略高于国内价钱，但性价比也曾迥殊有竞争力。在韩国首尔的首家门店，雪糕售价仅1000韩元（约合5.4元东谈主民币），咖啡仅售1500韩元（约合8元东谈主民币）；同期扫视原土化，凭证当地口味推出新址品，如新加坡的草莓甘霖、越南的覆盆子奶盖等。

由此可见，各大选择出海一试的茶饮品牌齐纷纷使出了我方的看家标准，试图在国际站稳阵地。

而奥运这个宇宙级赛事本人就自带流量“激流”，但愿无论是当今在巴黎“斗得火热”的喜茶如故霸王茶姬，如故其他在国际齐有门店的茶饮品牌，齐能乘上奥运的东风，告成出海。

让宇宙列国的东谈主们、远在国际的留子们，齐能尝到来自中国的性价比超高的、健康的茶饮，从而更好地将中国文化奉行到宇宙各地。

裁剪：青青

图文着手：南风窗、新华社、中国日报、凤凰WEEKLY、

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